韩国可爱手机壁纸，奢侈手机品牌，钱途路上的南柯一梦-掘金网

在小众品牌中挣扎，美图借小米 “上岸”

眼看他起高楼，眼看他宴来宾，眼看他楼塌了。

诺基亚推出的全球第一奢侈手机品牌 VERTU(中文名威图或纬图，据百度百科资料，1998 年，诺基亚首席设计师弗兰克·诺佛 (Frank Nuovo) 最先构想一款奢侈手机。同年 10 月，Vertu 正式降生，成为诺基亚的子品牌之一。) 威图以客户群高端，外观用料奢华，价钱昂贵，私人定制而著称。然而身世崎岖，几易其主，而且一次比一次掉价。

2012 年，Vertu 被卖给了瑞典私募股权团体 EQT VI，售价 1.75 亿英镑。2015 年，Vertu 以 5000 万英镑转卖给香港基金 Godin Holdings，价值缩水约 70%。2017 年 7 月，Vertu 被曝拖欠员工工资，宣告停业。VERTU 只管澄清停业听说，称关闭工厂属于战略调整，会计划新的生产线，但掩饰不了岌岌可危的现状。

今年 10 月份，北京新品全球发布会，Vertu 推出售价跨越两百万新品手机，给富豪标志又添一个新纬度。

这对于 VERTU 来说，不过是不归路上，又一次过眼云烟，无助于谋划业绩的好转。

被外界与土豪、暴发户画等号的 8848 也走向消灭，与其有着相似之处的金立 M 系列更是昙花一现。

但螳螂财经以为，专业奢侈手机品牌，注定是一场没有钱途的游戏。

只有高价钱和质料叠加，没有强品牌力

壮大品牌意味着历史沉淀和积累的品牌文化，奢侈品加倍需要文化内在和讲故事能力。

奢侈品的价值不在于产物自己，而在于其工艺与品牌文化。奢侈品品牌自己具有文化内在，才有象征意义，才气发生高昂的溢价，才会吸引铁杆粉丝，成为忠实客户。

奢侈品非凡的历程，一个个生动的故事成为品牌高端化最好的背书，即戴维阿克所说的品牌资产的积累。

奢侈品手机品牌必须培育出怪异的品牌文化。奢侈品手机高昂售价的支持，离不开持久深入人心的高端品牌力与品牌内在。品牌能否持久，简朴推高价钱是没有用的。要害看能否提供产物功效价值之外的价值，而且感动特定人群，具备较高的品牌溢价。

奢侈品级其余消费电子，包罗 Vertu 和 8848 手机在这一点上，都有着这方面的显著硬伤。

随着称霸全球的诺基亚商业帝国轰然倒下，VERTU 失去了原有光环。建立才三年的 8848，本来就没有光环。

Vertu 和 8848 不具备身份靠山，没有传奇的故事，无法形成好的品牌遐想和明确的使用者身份象征。

它们刻意打造的奢侈只能靠产物自己价值的叠加，例如增添种种宝石、黄金、珠宝、鳄鱼皮等各种高端质料。在使用质料和工艺设计方面，也做到了极致，以彰显其所谓的品牌价值。

这样死板的奢侈叠加，刻意的高端设计，无法引起消费者真实的文化认同和情绪共识，自然不能有用拉动市场。

奢侈手机没有足够的品牌影响力支持，奢侈品定位是很难做到，不能能让用户以为物有所值。

壮大品牌意味着壮大财力，稳固的渠道保障，足够的广告投入。

奢侈品的高昂售价的支持，需要大团体的雄厚财力。

纯粹的奢侈手机品牌，自己营收能力很难维持正常运转，更别说支持其生长。

Vertu 公司在频仍转变中，不停迷失自己的偏向，品牌含金量连续走低。背后无大团体背书，没有财力、资源与人才来为其品牌做转型，以及提供手艺研发，与响应的更为顺应当前用户需求的高端特殊服务。品牌溢价难以支持起高昂的价钱，高端服务水平、手艺能力、软硬件等各方面逐步落后于时代。

2014 年该品牌手机销售额达 1.1 亿英镑，但亏损却高达 5300 万英镑。2015 年，其销量更是降到了 45 万台。

8848 官方宣布 2017 年销售了 15 万部钛金手机，净利润 7000 万元。在这个电视广告费以亿元甚至十亿计的时代，这些钱还不够装逼的营销成本。况且建立者杜国楹，稀奇热衷于霸屏营销和电视广告轰炸，端的是挥金如土，大把撒钱。

因手机属性限制，奢侈手机没有生计空间

螳螂财经以为，做奢侈品本没有错，错在用手机来做奢侈品。

1、娱乐属性，手机与奢侈化绝缘。

奢侈手机差别于钻石等奢侈品。钻石的功效就是奢侈。

手机第一功效是工具，具体来说就是通讯工具。到了智能时代，又成了生涯助手，支付、订票 (机票、车票、船票)、购物、叫车、订餐、入住旅店等等服务。

随着休闲时代来临，加之手机智能化，娱乐成为手机的第二功效，而且是最主要的功效。

手机的工具功效不到 20% 甚至 10%，手机的娱乐功效跨越 80% 甚至 90%。手机绝大部门时间，都在打牌，玩游戏，看娱乐节目，微信谈天，晒生涯，阅读，摄影，用喜马拉雅听书，等等。

不仅仅是手机，至今为止所泛起的许多高科技电子产物，娱乐属性都远远大于工具属性。无论小我私家电脑、手机照样其他电子产物，都是这样。

若是以娱乐头脑来界说手机的基本属性，把手机做成奢侈品，从理论上讲是难以想象的。

娱乐功效对手机的内存和速率要求很高。纵然最新款的手机，用不到半年，系统就会老化变卡，娱乐效果大打折扣。

从娱乐功效来看，手机属于电子类快速消费品。快速消费品显然与具有珍藏价值的奢侈品绝缘。

2、手艺属性，奢侈品和科技产物不沾边。

作为电子类快消品，手机玩的是高科技，比的是性能。日新月异的手艺都在手机里体现，科技价值远高于珠光宝气。手艺创新和产物打磨，比起奢华包装更有价值。

Vertu 的逆境在于其产物作为奢侈品属性的定位，错在选择了科技行业。遵照电子产物性能提升、老品折价的原则，奢侈手机遇随着时间推移而快速贬值，这与钟表珠宝类奢侈品差别。

奢侈品和科技从来都不沾边。它们之间擦出的火花，注定昙花一现，不会恒久。

3、身份属性，奢侈手机彰显身份站不住脚。

名牌衣服，高等汽车，奢侈珠宝首饰，一穿，一坐，一戴，尽显尊贵身份和显赫职位。

手机作为人们一样平常生涯中随身必备的电子产物，从原来的具有身份象征的稀缺品（大哥大），变成了人人都可以拥有的通俗民众消费品。除了需要拿出来用，手机都是放入包包或口袋内，显摆极不利便。

8848 界说为男子的第二件首饰，而首饰的本义是美化小我私家自己，像手表、袖扣、领结等。然则，手机并不是长时间外露的饰品，美化男子的诉求，基本站不住脚。

要是把手机拿在手上，放在桌子上，让人时时看到呢? 懂礼仪、知收敛的高素质者，绝不能能这么做，除非是粗俗的土豪。许多高层次的流动，手机都要求静音。手机拿在手里，放在桌上，装逼炫富，只会丢人现眼。

有钱、有职位的不需要一部手机撑场面，没钱、没职位的不会买一部这样奢侈的手机。

所谓 “高端奢侈品手机成为身份和职位的象征，手机已成为最终配件。我们的产物是 21 世纪的怀表。”，纯粹是 21 世纪的的意淫。

奢侈手机品牌，如鸡肋一样平常存在于手机产业链中。

智能时代打击，奢侈手机的 “尊贵功效” 失去基石

功效机时代，奢侈手机另有一点市场。智能时代来临，智能机一打击，奢侈手机就死翘翘。

随着全球奢侈品市场的下滑和智能手机手艺的生长，开启时代的苹果巨头迅速崛起，Vertu 销售额一直处于萎缩状态，并几经易手。

Vertu 的私人助理专属服务原本是它引以为傲的优势，但在智能手机时代，优势荡然无存。

对于 Vertu 的私人定制服务，现在的智能手机，机票类、O2O 类 APP 预定机票、入住旅店、餐厅订座这些服务，都是异常通俗、通例的功效，下载十分利便。

智能手机的 PC 化后，手机的体验不但由手机制造厂商决议，更多的是由第三方 APP 公司决议。无论厂商怎么优化，第三方 APP 一出来，就所有同质化，奢侈机的价值因此大跌。引以为豪的秘书服务，毫无需要。手机 APP 完全可以替换，而且是免费下载，免费或者优惠使用。

智能手机从软件到硬件，手艺创新与成熟度已经到了相对异常完善的水平。许多刚需性超级软件应用，好比微信、支付宝等，已经是每小我私家社交、娱乐、衣食住行生涯不能或缺的一部门。

智能时代，手艺快速迭代升级，手机行业没有奢侈品存在的价值。

过分包装，奢侈手机品牌美誉度坍塌

早在 2016 年，就有消费者向中国消费者协会反映 8848 钛金手机实物与宣传不符。中国消费者协会经由观察之后指出，8848 钛金手机涉嫌虚伪宣传，其部门稀有金属的说法基本不存在。8848 虚伪宣传的事宜被曝光后，就最先走向了消灭。

作为奢侈品，Vertu 外在的顶级装饰没得说。但手机承载的不但单是通讯谈天，另有游戏、VR 等智能多样性设置。但 Vertu 什么都没有改变。

虚伪宣传，偷换概念；概念性强，实用性差；极尽奢侈，过分包装；为贵而贵，价钱虚高，这是专业奢侈机厂商推出奢侈机的通病。

也正是这些奢侈手机过分营销，反而影响力其好不容易建立起来的美誉度，从而影响了销售。

凭据波士顿咨询公司（BCG）和意大利奢侈品行业协会（Altagamma Foundation）团结开展的观察研究显示，未来几年内，全球奢侈品行业的增速将由近几十年的年均 8%-10%，降至 2%-5% 区间。众多奢侈品牌面临生计磨练，本就鸡肋一样平常的奢侈手机钱途加倍渺茫。

全球手机市场寡头效应加剧，各品牌竞争进入白热化，市场趋于饱和。三星、华硕、黑莓和华为等诸多的手机厂商推出了售价上万元的高端手机，贪图在血海厮杀中，打开新的局势。

Vertu 和 8848 之类奢侈手机，需要奢侈手机产物来赚钱，指望着赚钱分红，或作为投入，继续做大做强奢侈手机品牌，赚钱压力不是一样平常地大。一旦不能赚钱甚至亏损，只好大幅压缩开支或贱价转让了事，进入一轮恶性循环。

iPhone、三星、华为等推出奢侈手机，首先是一种宣传营销的工具，是公司的标杆和广告牌，在于提升公司品牌属性，推高公司系列产物零售价。差别价钱序列的手机产物，可以让粉丝在连续的品牌营造的产物序列中，不停延续式消费，从而收割差别阶级、差别阶段的消费者。奢侈手机自己赚钱若何，反倒在其次，无所谓赚钱压力。

纵观全球手机市场，苹果、三星和华为是高端消费者的首选品牌。许多名人都在用 iPhone 或三星的高端机，这些手机的品质也远高于 Vertu。

加之受到消费降级、年轻一代理智消费的打击，Vertu 等奢侈机产物缺乏焦点竞争力，全靠 “堆料” 卖高价，销量一定逐波下行，效益就更不用说了。

奢侈手机一定是钱途路上的南柯一梦！