小辣椒双核智能手机，多卡槽终端，将带给中国移动什么骚动-掘金网

小辣椒双核智能手机，多卡槽终端，将带给中国移动什么骚动

菜鸡 • 9月 12, 2020 9:16 上午 • 掘金笔记 • 阅读 497

华为 Mate 20/20 Pro 下月将发布，但部分市场或只会发售一款

2018 年以来，移动通讯市场泛起的这一波强劲用户增进，正加速通讯市场的款式转变。羁系层曾经的通过宏观和微观政策 “抑强扶弱” 试图平衡通讯市场的起劲，或将因多卡用户的暴增而变得更值得期待。连苹果都按捺不住中国市场需求而推广双卡槽终端，可想而知，多卡槽终端的受欢迎水平。在以全网通终端（全网通手机即 “六模全网通手机”，指手机支持中国电信、中国移动、中国联通三家运营商的六种移动通讯制式，包罗 TD-LTE、FDD-LTE、TD-SCDMA、CDMA（EVDO、2000）、WCDMA、GSM（GPRS）的六模单、双卡手机终端。有网络统计数据解释，停止 2017 年底，全网通累计发售七亿部，2017 年行业双卡六模全网通手机销量靠近 4 亿部）为代表的多卡槽终端影响下，中国移动可能将不得不调整谋划策略。

一、增量用户获取不足，市场份额被友商蚕食

今年 1-8 月份，无论移动通讯用户照样 4G 用户增量数值，中国移动虽然都高于中国联通，然则却都低于中国电信。存量用户占有率虽然跨越六成，然则中国移动的增量用户份额却只有三分之一左右，而且移动通讯用户的增量份额还不足三成。这样的谋划效果导致中国移动的行业份额泛起快速下滑。其中移动通讯市场用户占有率由去年年终的 62.42% 下滑到 8 月末的 60.41%，8 个月内降幅跨越两个百分点；4G 用户市场份额从去年的 64.5% 下降到 61.16%，下降幅度跨越了三个百分点。若是思量 2016 年年终时，中国移动的市场份额，或许人人可以更清晰地看到现在这种转变幅度的巨细。移动通讯用户市场份额从 2016 年的 63.93%，经由一年时间下降到 2017 年年底时的 62.42%，再到今年 8 月末的 60.41%。这些数据对比，显著反映了中国移动市场份额正在加速下滑。

C114 中国通讯网刊载的署名文章《移动电话用户数远超人口总数后，用户为什么还能高速增进》详细剖析了 2018 年以来通讯市场用户增进的缘故原由。其中全网通终端的普及提供了硬件支持，不限量套餐的深度推广提供了软件支持。中国移动曾经是推广全网通终端最不努力的运营商，也是最最先推广不限量套餐最不努力的运营商。在硬件和软件条件形成协力最晚的情况下，中国移动增量用户获取乏力也就无独有偶了。没能紧跟通讯市场发展趋势和用户需求转变，最终导致中国移动的份额加速下滑。通讯市场泛起的这一波显著转变，是通过市场调节实现的，固然运营商努力的推动作用不可或缺，这或许体现了消费者的选择对市场的调节作用。

二、4G 用户渗透率提升缓慢，需加大向 4G 迁转力度

由于 3G 制式和产业链等多种因素影响，中国移动是最努力推广 4G 的运营商。因此，从发牌之日起就火力全开发力 4G。短期内迅速建成了全球最大的 4G 网络，同时也获取了规模最大的 4G 用户。2016 年年终的数据显示，中国移动的 4G 用户份额占比跨越了 70%，远远高于中国电信和中国联通。2017 年最先的不限量竞争，中国电信和中国联通最先疯狂追赶，中国移动的 4G 用户份额最先下滑。特别是混改后的中国联通，通过与 BATJ 的深度跨业互助推出的腾讯王卡为其赢得了大量用户，其 4G 用户份额在 2017 年提升幅度最大。表现在 4G 用户渗透率上，中国联通也最为抢眼，提升幅度跨越了二十四个百分点。固然，这与其渗透率最低有关。究竟由于 3G 的成熟制式和蓬勃产业链，发牌后，中国联通是推广 4G 应用最不努力的运营商。

与中国电信和中国联通差别的是，中国移动的 4G 谋划策略一直都是强力推广。然而其 4G 用户渗透率从 2016 年年终的 63.02% 提升到 2017 年年底时的 73.28%，提升幅度跨越十个百分点。然而到今年 8 月尾时，中国移动的 4G 用户渗透率只有 75.55%，相较于去年年底数据，提升幅度刚刚跨越两个百分点。不只低于中国电信和中国联通，而且也低于行业平均水平。特别是当与中国电信相比较时，我们就会发现，中国电信的 4G 用户渗透率连续高速增进。我们以为，这其中既有存量用户功效机占比的影响，也与增量用户主卡槽占有率崎岖有关，更受增量用户获取不足制约。从今年 1-8 月份的运营数据看，移动用户增量和 4G 用户增量差值最大的是中国移动，差值约为 1500 万；最小的是中国电信，差值约为 400 万；中国联通居于中心位置差，值约为 1300 万。这个的排序正好与 4G 用户渗透率的提升幅度排名相反。

在多卡槽终端的动员下，移动通讯市场虽然泛起了用户强劲潮，然则从占比数据来看，给中国移动带来的正面和负面影响的若干，或许还需要进一步剖析，虽然我们以为负面影响可能更多一些。曾经就是由于苹果进入中国市场的影响，3G 时代的中国移动丢失了大量高价值用户。现在连苹果都不再专注单卡槽，而最先玩多卡槽终端，中国移动也需要紧跟形势，要对谋划策略作出新的调整。