安卓手机杀毒软件,复制一加路径?OPPO 拆分子品牌 Realme 抢食印度

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OPPO 日前在印度推出的子品牌 Realme,被曝背后有一家新的注册公司– 深圳市锐尔觅移动通讯有限公司,法人是 OPPO 原外洋营业负责人李炳忠,这样的模式不禁让人想起了一加,而 Realme 和一加的区别又在哪?

2013 年 12 月,在 OPPO 主导下,深圳一家名叫万普拉斯的公司正式建立,万普拉斯谐音自 OnePlus,中文是一加。四年半后,OPPO 又有一个新的自力子品牌降生—Realme,耐人寻味的是,新品牌的降生路径和一加异常相似。

时代财经从知情人士处获得确认,正如外界所预测,今年 6 月份建立的深圳市锐尔觅移动通讯有限公司的确是 Realme 的主体公司,换言之,Realme 已完全自力运营。该人士也向时代财经透露,原 OPPO 副总裁、OPPO 外洋事业部负责人李炳忠已经从 OPPO 去职。

工商注册信息显示,现在李炳忠是深圳市锐尔觅移动通讯有限公司的法人,如无意外,就犹如 OPPO 宿将刘作虎建立一加,李炳忠也会是 Realme 的操盘手。

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第二个 “一加”?

李炳忠从 2013 年 10 月最先便担任 OPPO 外洋营业负责人,直到今年 5 月 28 日,OPPO 宣布由 OPPO 副总裁吴强,原 OPPO 中国大陆市场营销营业负责人吴强即日起周全接受 OPPO 外洋整体营业,那时有部门媒体报道李炳忠从 OPPO 去职的新闻,但官方一直未宣布正式新闻,李炳忠的新动向也不得而知。

5 月 1 日,OPPO 在印度推出子品牌 Realme,5 月 15 日,第一代产物 Realme 1 正式公布。直到几天前,Realme 背后的公司主体才为民众所知。建立子品牌、注册新公司自力运营,并由 OPPO 得力宿将率领,这样的路数,不禁引人预测,OPPO 是否复制了另一个 “一加”?

Realme 的始发站是印度,而这也是一加的主要战场,两者都以线上销售为主,与印度亚马逊举行互助。但事实上,从基本的产物定位来看,Realme 和一加有着天壤之别。一加手机售价普遍在 3000 元或以上,属中高端品牌,从一最先就确定了国内外同步生长的计谋。而 Realme 现在仅在印度上市,Realme 1 在印度的售价不足千元,走性价比门路,这更像是一个会跟小米抢夺印度市场的品牌。

Realme 有关负责人向时代财经示意,Realme 1 在 6 月 1 日第一次销售时,2 分钟便在亚马逊平台上售罄。而 Counterpoint 最新公布的第二季度数据亦显示,Realme 上市仅一个月,就捉住了当地整体市场 1% 的份额,增速异常快。

“印度是 Realme 走向全球的第一站,也必须在这个潜力伟大且竞争猛烈的市场取得成功。” 上述负责人示意。

Counterpoint 研究总监闫占孟在接受时代财经采访时剖析称,从目的、销量、生长方向看,Realme 都不会是第二个一加,Realme 销量增进会比一加速许多。

除此之前,闫占孟以为,Realme 的主要意图是做一个更全球化的品牌。“Realme 是(OPPO)重塑品牌形象,进军外洋市场的计谋。” 他示意,有些国家的用户会以为 OPPO 过于中国化,因此 Realme 也是为了重塑品牌形象而做,为追求更全球化的形象。

多品牌抢食外洋

为了笼罩差别的用户群体,手机产商除了在原有品牌基础上增添系列线,还会建立全新子品牌。例如华为和荣耀、魅族和魅蓝、中兴和努比亚、OPPO 和一加等等。而今天,子品牌也成为这些手机厂商进军全球市场的主要计谋。

在国内市场日渐饱和的环境下,开拓外洋市场成了新出路,尤其是 “嗷嗷待哺” 的印度市场。对 OPPO 而言,或许是一加的生长态势让其看到了子品牌的更多可能性,才有了 Realme。

2017 年,一加整年销售额靠近 100 亿元,在西欧市场,一加产物常收获不俗口碑,在印度高端市场,一加手机市场份额已经能和三星、苹果比拼。Counterpoint 数据显示,今年二季度,一加以 284% 的增幅成为印度手机市场增速最快的智能手机厂商,在印度高端市场份额排名榜已经位列第一,跨越三星。

不外,现在印度有着需求加倍重大的低端市场,这正是 OPPO 所缺席的,今年二季度,OPPO 在印度智能手机市场占有 10% 份额,但在一季度,其市场份额为 5.6%,相比去年同期的 9.9% 跌了不少。与此同时,小米依附其红米品牌在印度如日中天,市场份额靠近 30%,并最先蚕食 OPPO、vivo 等品牌的线下市场。OPPO 压力不言而喻,Realme 将是 OPPO 结构外洋中低端市场的主要棋子。

日前来自外媒的新闻称,小米或将在欧洲市场推出子品牌 Pocophone,其小米生态链企业紫米也将针对印度市场推出 4G 功效机,小米方面尚未作官方回应。不外,从上市后的小米努力向外洋拓展的措施来看,为更好更快地打入外洋市场,其设立子品牌也是有可能的。

如此一来,多品牌计谋会否成为手机厂商进军外洋市场的新趋势?

“只有大公司才适合走多品牌计谋,小公司是对照危险的,没有那么多资源来做。” 闫占孟向时代财经示意,有些厂商为了拓展外洋市场建立子品牌,确实可以获得新的用户,尤其是在开放市场,做子品牌是对照有价值的。不外在运营商市场做子品牌则容易受到一些挑战。

值得张望的是,Realme 未来会在印度甚至外洋手机市场掀起怎样的海浪。

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原创文章,作者:菜鸡,如若转载,请注明出处:https://www.20on.com/33023.html

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