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研究公司 IHS Markit 周四公布了一份新的剖析师讲述,对苹果在 iPhoneXR 上接纳的计谋进行了剖析。详细来说,该公司以为,这款 6.1 英寸的新机型证实,苹果公司已经认可许多消费者不会花 1000 至 1450 美元买一部 iPhone。
IHS Markit 首席剖析师 Wayne Lam 分享了这份讲述,指出了 iPhone XR 在日益成熟的智能手机市场上的主要性。Lam 以为,苹果在 749 美元的 iPhone XR 上做出了详细的设计和功效选择,该公司认可 iPhone XS 和 iPhone XS Max 的性能和功效超出了市场需求。
只管这位剖析师在讲述中提到,苹果制造高端 iPhone 固然照样值得的,但他示意,iPhone XR 是苹果在别人有机遇推翻他们之前就自我推翻的一种方式。Lam 在讲述中写道:“只管对高端智能手机产物的需求依然强劲,但苹果的营销职员明了,大多数消费者不会追随苹果进入新款 iPhone XS 的高订价领域。iPhone XR 的设计反映了这一事实。”
在讲述的末端,Wayne Lam 强调了他的看法,即苹果要想继续在 iPhone 上取得乐成,就必须重新思量哪些功效和性能水平对普通用户最主要。他指出,iPhone XR 遗漏或修改了 5 个方面的功效,包罗显示屏、摄像头、3D Touch、LTE 和价钱,详细如下:
6.1 英寸 LCD 显示屏幕——苹果在 iPhone XR 上使用了 6.1 英寸 LCD 周全屏是一种出于成本思量而做出的设计妥协,这比 iPhone XS 上的高级 OLED 显示屏幕要廉价。然而,苹果花费了大量的精神来缔造 LCD 周全屏,并提供可以与市场上最好的 LCD 显示屏竞争的色域。这一设计选择解释,消费者无法真正区分种种高端显示屏分辨率和色彩质量之间的差异,而 6.1 英寸的大尺寸设计险些胜过所有其他设计考量。
通过算法优化相机——跟使用双摄像头设计的 iPhone XS 系列差别的是,iPhone XR 只配备了一个 1200 万像素摄像头。虽然两个摄像头显然比一个要好,但苹果公司通过软件算法来充分利用这种单摄像头系统,其焦点是跟 iPhone XS 一样的 A12 仿生处理器,这解释任何功效都可以通过足够的盘算能力获得增强。
移除 3D Touch——苹果在 iPhone XR 上的另一个设计妥协是移除 3D Touch,这种触控交互功效随着 iPhone 6s 的公布进入了苹果的生态系统,但在剖析了四年的消费者行为数据后,很明显,这一功效被严重低估了。苹果的回应是,去掉显示屏上昂贵的 3D Touch 组件,并在软件中模拟 3D Touch 交互。
LTE 速率的提升对消费者来说微不足道——虽然 iPhone XR 的内部结构与更高端的 iPhone XS 系列相同,但 iPhone XR 的 LTE 无线电仍然是 CAT-12,而不是 iPhone XS 中改善的每秒千兆字节的 CAT-16。固然,设计一个 CAT-12 射频前端比 CAT-16 版本更廉价。LTE 手艺的这种差异已经被消费者完全忽略了。
订价优势——苹果一直依赖去年的 iPhone 机型来填补今年较低成本机型的不足,但今年这一计谋发生了转变。iPhone XR 带来了最好的 iPhone X 和 iPhone XS 系列设计,同时放弃了消费者不关心的功效。这种市场定位带来的结果是智能手机的一个新的参考价钱:750 美元现在是 “足够好” 的智能手机设计的溢价价钱点。只管市场现在正在追逐价钱跨越 1000 美元的性能更壮大的旗舰设计,但 iPhone XR 将以这个可能稳固的价钱点服务于宽大消费者。
虽然时间还早,但看起来苹果的设计到现在为止已经取得了乐成。本周,我们从另一位苹果剖析师郭明錤那里得知,iPhone XR 的显示优于去年的 iPhone 8/iPhone 8 Plus。
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