天语手机官方网站，HTC 从代工厂回到代工厂：在最关键时期错失大陆市场

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HTC（宏达电子）看着三星、华为、OPPO 和 vivo 席卷天下的时刻，一定会想起曾经那段以安卓为枪、比肩苹果，把三星挤到墙角的日子。在安卓手机增速最快的近 5 年时间，HTC 一再错过机会，漠视周围汹涌而过的变化浪潮，直到自己被时代潮水所吞噬。
9 月 21 日，谷歌与 HTC 签署了收购协议，协议的焦点内容为谷歌 11 亿美元收购介入打造 Pixel 手机的 HTC 团队，以及获得 HTC 知识产权授权（非排他性）。将焦点资产剥离之后，HTC 仍将继续开发手机和 VR（虚拟现实）营业，这对市值只有 19 亿美元的 HTC 来说可能是足够好的一个选择。
拥有最大移动操作平台的谷歌在移动终端方面频频实验，推出包罗 Google Glass（谷歌眼镜）、VR 眼镜、Google Home 智能音箱等终端产物。但收购 HTC 营业之后，谷歌移动终端的生长或许将聚焦到智能手机，谷歌横扫天下棋手的 “阿尔法狗”（AlphaGo）终于有用武之地。

从代工厂回到代工厂
从 1997 年到 2017 年，中心以 2011 年为拐点，HTC 走出一条快速上升，又迅速下坠的抛物线。回首 HTC 的发家史，1997 年建立的 HTC 是一家谦卑且上进的代工厂，直到 2000 年与康柏（已并入惠普）互助生产的搭载 Windows CE 系统的掌上电脑 iPAQ，在一模一样的代工企业中脱颖而出。
借着微软在移动时代的发力，抓住机会的 HTC 成为了 Windows 手机的顶级生产商，最高占到微软系统手机 80% 的份额。与微软的互助，辅助 HTC 赢得了全球声誉，HTC 也以极低的价值将疆土扩张到全球。
2006 年，HTC 从手机代工厂转型自主品牌。而在 2005 年，谷歌收购了安卓公司，继续研发基于 Linux 而且适用移动装备的开源操作系统。HTC 加入了谷歌主导的安卓同盟，并于 2008 年团结电信运营商 T-Mobile 推出了天下上第一款安卓手机 T-Mobile G1。
跳上谷歌的大船，HTC 最先了自己最为绚烂的一段时期。凭据咨询公司尼尔森的讲述，HTC 在 2011 年曾以 21% 的市场份额位居全球智能手机厂商第二名，仅次于占有 29% 市场份额的苹果公司。而在美国市场，2011 年第三季度 HTC 市场占有率超过了苹果。2011 年 4 月 6 日，HTC 股价站上 1200 元新台币整数关卡，市值暴增至逾 335 亿美元，逾越诺基亚与 RIM，成为市值仅次苹果的全球第二大手机厂商，到达历史巅峰。
但今后，HTC 的运气蓦地逆转。2011 年下半年，作为安卓阵营代表的 HTC 被苹果以专利侵权为名告上法庭，重点产物被美国实行入口禁令。这场讼事被视为是 HTC 在西欧市场衰败的转折。但事实上，苹果同时期也对三星 Galaxy 系列提议诉讼，HTC 却没能像三星一样再站起来。
没有重新拾起绚烂，和 HTC 推出的产物不无关系。2012 年 HTC 公布旗舰产物 One 系列接纳英伟达芯片泛起诸多问题，惨败于同年竞品三星 S3 和苹果 iPhone 4S；2013 年 HTC 效仿苹果，孤注一掷只推出一款高端手机 M7，主打观点 400w 像素摄像头，但良品率泛起问题，同样不敌竞品 S4 与 iPhone 5。2014 年，HTC 推出 M8，依然缺乏创新却价钱高冷，市场反应昏暗。
“HTC 能做的，华为一样能做出来，而且价钱还廉价，大陆品牌的创新速率远比 HTC 快。在高端市场，相比三星、苹果，HTC 在供应链能力上差距太大。市场计谋上频频失误，在最主要的时间里错失了大陆市场。” 手机中国同盟秘书长王艳辉剖析。
2015 年小米、华为、OPPO、vivo 等品牌已经强势崛起，牢牢占领了中、低端市场，最先向高端市场发力，HTC 驻守高价产物，却始终没有拿出能够与苹果、三星、华为竞争的产物。这一年，HTC 旗舰手机 M9 大崩盘，公司同年 8 月宣布裁员。2016 年，HTC 最先将在上海的土地卖出，填补业绩的亏空。走到这一步，已经注定了 HTC 手机营业要出售。
IDC 于 9 月 20 日最新公布的天下智能手机市场排名，HTC 的手机市场份额已经不足 1%，仅为 0.68%。业绩上，HTC 延续 9 个季度亏损。买卖宣布前，母公司宏达国际市值仅为 19 亿美元。风骚总被雨打风吹去，焦点资产卖给谷歌后，HTC 将回归 OEM（代工生产）定位。20 年时间，HTC 转了个大圈又兜回原地。
硬件试错成本高昂
外面的天下早已风云变幻时过境迁，有些企业还活在静止的历史里不愿醒来。有这样境遇的另有诺基亚、摩托罗拉、黑莓等等。然则相比诺基亚和摩托罗拉在系统方向上押注失误以致尾大不掉，在安卓时代拥有美妙开局的 HTC，一把好牌也打成输家，不禁让人唏嘘。
从近年失败的大厂看，有一个纪律就是硬件厂商居多，软件公司喜气洋洋少有失蹄，即便是错过了移动时代的微软，市值也在延续创新高。这与硬件公司高昂的试错成本密不可分，三星 S7 爆炸事件估算损失了近 170 亿美元，若是放在苹果和三星之外任何一家硬件企业，可能都是灭顶之灾。一款手机产物从立项到销售跨度可能在一年以上，HTC、黑莓延续几款产物失败，投入成本伟大，以致难以转头。
此外，纯硬件产物的溢价在降低，互联网时代用户流量成为主要价值判断尺度，而用户和流量多被软件企业掌握，硬件公司 “做嫁衣裳”。由于 iOS 系统的互联网属性，苹果成为唯一通过封闭系统平台掌握用户的手机公司，这也给苹果带来了更高的收入和谈判权力。反观诺基亚、HTC 甚至今天的华为，投入伟大研发用度之后，对用户掌控能力极弱，甚至于 “零交互”，对软件平台谈判权力弱势。
许多硬件企业似乎看到了这一点，最先重视对用户的接触。凭据华为应用市场 2016 年度数据，昔时用户累计到达 6 亿人，应用下载量到达 450 亿次，整年累计分发应用 450 亿。对伟大流量的开发，有望带来更高的附加值。
谷歌的野心
手机相对 PC，是演进的新一代盘算平台，下一个盘算平台是什么呢？此前大多企业认为是 VR，但现在包罗苹果、谷歌、华为都在聚焦人工智能。拯救 HTC 的谷歌是人工智能时代弄潮儿，无论是大数据剖析照样人工智能算法都走在全球前线。谷歌旗下开放的安卓系统已是移动端最大操作系统。在今年 3 月初，安卓正式逾越微软 Windows，成为用户最活跃的操作系统。
但相比 Windows 和 iOS 系统为微软和苹果带来的巨额收入，开放式的安卓并没有给谷歌带来直接收入，谷歌也试图在移动操作平台上有所斩获，去年曾几回传出谷歌欲重返中国市场，要求与中国手机企业就应用分成。
得益于对封闭系统的掌控力，苹果公司另有主要的 “苹果税” 收入，所有厂商通过 iOS 软件实现的内部消费和购置，都必须给苹果公司提供三成的收入分成。上半年，苹果收入分成高达 50 亿美元，成为苹果最主要的服务收入泉源之一。若是谷歌能够在安卓系统取得分成，其职位可比微软。
从对 Google Glass、VR 眼镜、AlphaGo（阿尔法狗）、Google Home 智能音箱的投入上看，谷歌是在人工智能领域结构久远且愿意不停试错的科技公司，但在手机外的移动终端所做研发并没有取得可喜的成就，无论是眼镜照样音响，都没有显示出成为下一个盘算平台的实力。除了下棋，“阿尔法狗” 毫无用武之地。收购 HTC，谷歌或许将手机作为人工智能下一个主要平台。
Pixel 也是首款搭载谷歌助理（Google Assistant）的手机，意味着谷歌将人工智能优势实现在终端上。此外，Pixel 照样首款支持谷歌 Daydream 设计的智能手机。Daydream 是谷歌打造的 VR 尺度平台，可以理解为 VR 里的安卓。可见，谷歌对新一代智能手机寄予厚望。
在此次对 HTC 的收购中，谷歌并没有把 HTC 手机营业、VR 所有席卷其中，而是仅收编了原介入打造 Pixel 手机的 HTC 团队成员及相关员工。Pixel 是谷歌去年 10 月 5 日正式推出的系列手机，与 Nexus 系列手机行使代工模式，硬件生产能力所有交由硬件制造商处置的方式差别，谷歌加大了对 Pixel 手机的掌控，除了硬件代工由 HTC 完成，谷歌掌控了软、硬件融合。
此前，谷歌在系统上始终坚持开放性，而 Pixel 手机体现了谷歌在计谋上的改变，对 HTC 收购完成之后，谷歌将从只拥有一个完全开放的安卓平台，到拥有移动终端的软件、硬件和人工智能盘算平台。
谷歌或许会效仿苹果的 iPhone，推出集成人工智能能力的爆款手机。究竟手机在短时间仍是最适合大量盘算的移动终端，无论是 VR 照样人工智能，短时间内手机都是焦点环节。而且苹果和华为已经最先在人工智能方向上结构，谷歌更是不甘人后。

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