189手机,乐成打进美、日市场 中国手机品牌中只有中兴做到了

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据《福布斯》北京时间 10 月 23 日报道,众所周知,三星、苹果和华为是全球三大智能手机厂商,但详细到每个国家,情形则有所差别。每个国家消费者对智能手机品牌的偏好,有时并非是 “这个手机品牌受迎接是由于营销力度大” 那么简朴,而与其文化、历史、甚至是政治有千丝万缕的联系。

例如华为,在欧洲和东南亚很受迎接,但却险些没有能进入美国和中国香港区域市场,没有进入美国市场是由于美国政府嫌疑华为与中国政府有关联,没有进入香港区域市场是由于香港区域消费者对大陆区域品牌一直排挤。Vivo 和 OPPO 在全球智能手机市场排列第四、五位,但其销售险些所有来自中国大陆区域。在西方市场,LG、索尼等全球市场份额排名低的品牌,品牌知名度是华为等中国品牌的 10 倍。

三星手机险些风靡全天下,但唯独日本除外,在日本的大街小巷险些很难看到三星手机,三星品牌在日本险些不见踪影(由于日韩外交关系紧张,三星从在日本销售的产物上抹去了其品牌)。

日本手机市场异常有趣。日本市场相对封锁,着重本土品牌,这在上个世纪八、九十年代还没有什么问题,由于那时日本是消费电子创新方面的领头羊。缺乏与全球潮水看齐的动力,造成日本各大科技公司完全落伍于智能手机潮水。最终日本消费者分为两大阵营:一部分消费者坚持使用本土品牌——虽然产物落伍过时,现在甚至有用户仍然使用翻盖手机;另一部分则接受最主流的智能手机 iPhone。第二个阵营的消费者越来越多,这也是一个品牌(苹果)在日本手机市场一家独大的缘故原由。iPhone 在日本市场份额高达 52%。

中兴最近宣布的折叠屏手机 Axon M 在诸多方面都有其怪异之处。它不仅是一种差别类型(与今年公布的其他手机相比)的手机,照样为数不多的上岸美国和日本市场的中国品牌手机。

中兴是若何进入日本市场的呢?据中兴手机营销副总裁杰夫·伊(Jeff Yee)称,缘故原由就在于设置两块显示屏的折叠屏手机创意来自日本,“这一创意是由日本移动运营商 NTT Docomo 首先提出来的。NTT Docomo 2 年前与我们洽谈互助事宜,称 ‘已往 10 年手机设计险些一成不变,我们可以互助开发完全差别的手机。’”

杰夫·伊示意,这一互助关系,使得 Axon M 将于本月借路 NTT Docomo 上岸日本市场,“我们希望挑战整个手机产业”。

数年前中兴就进入了美国市场。中兴在美国手机市场的占比为 12.2%,是仅次于苹果、三星和 LG 的北美区域第四大手机品牌。这是中兴焦点战略 “美国,中国,全球” 的一部分,这解释,与中国市场相比,中兴更重视美国市场。

杰夫·伊称,“今年我们在美国的手机销量将靠近 2000 万部,我们是美国市场上增进最快的手机品牌。”

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中兴折叠屏手机 Axon M

与移动运营商互助是扩大美国手机营业的要害,由于美国消费者主要通过运营商购置手机。与各移动运营商的互助,最近数年辅助中兴提高了手机市场份额。虽然只通过 AT&T 销售,Axon M 的潜在用户群仍然大于华为手机。华为在美国只通过亚马逊、百思买等零售渠道销售。

华为也在努力追求与美国移动运营商互助,有迹象解释它将于明年春季如愿以偿。但在此之前,中兴仍然是与美国移动运营商互助销售手机的唯一一个中国手机品牌。

固然,中兴进入美国和日本市场值得其他中国手机厂商 “羡慕嫉妒恨”,但天下其他市场另有足够多手机用户。虽然没有进入美国和日本市场,小米手机在印度——人口比美国和日本之和的两倍还多——异常受迎接,华为的广告牌在柏林、巴塞罗那、米兰和其他欧洲都会随处可见,其 Mate 10 手机在北美区域也受到普遍好评。

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原创文章,作者:菜鸡,如若转载,请注明出处:https://www.20on.com/40192.html

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