手机主题素材包，中兴无期退出中国 LG 手机路在何方

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最近 LG 手机退出中国市场的新闻传得沸沸扬扬，2 月 5 日，北京商报记者获得相关人士的确认，LG 手机实在早已放弃中国市场的耕作。只管不是第一次退出，但 LG 手机每次落寞离场的缘故原由却不尽相同：停滞不前，不紧跟市场潮水。在业内人士看来，国产手机的崛起更是进一步压缩了 LG 手机在海内的生存空间，未来就算卷土重来，生怕这些分食者已经将整个市场占领。兵败中国
据外媒报道，LG 电子克日宣布，由于中国智能手机市场竞争猛烈，该公司相关部门历久处于亏损状态，将正式退出中国市场，但其他部门将继续留在中国，不发生任何改变。另外来自《中国经营报》的报道称，一位 LG 北京办事处代表坦陈 “手机营业退出中国了”。
对此，北京商报记者联系到靠近 LG 电子中国的相关人士，对方透露，LG 官方并没有宣布这个新闻，但 LG 手机确实早就退出了中国市场。
现在，LG 手机的身影在电商平台已经很少能够见到。在 LG 手机京东自营官方旗舰店内的 8 个产物中，只有一款是手机，也就是 LG 电子为中国市场提供的最后一款手机——G5 SE，其他产物都是手机套和耳机等，这款手机产物在北京地区显示无货；而在 LG 天猫官方旗舰店和国美网上商城中却连这惟一一款手机都没有，产物分类中主要是洗衣机、电视和冰箱。
虽然苏宁易购线上平台上有 4 款该品牌的手机产物，包罗 LG Q6+、LG G6+、LG V30+和 LG V10，但这些产物都出自一家叫做 “香港 BP 数码小电外洋专营店” 的店肆，属于苏宁易购的 “外洋购” 营业。不外可以看到，这些产物只有个位数的用户评价。
而在实体门店，北京商报记者通过走访发现，基本上看不到 LG 手机的专柜和产物。在一家手机专卖店，一名导购告诉北京商报记者：“最起码有两三年的时间没见过 LG 手机了，也很少听到这个品牌相关的新闻，几乎没有消费者会自动问起。” 另有一名消费者直言：“现在外洋的品牌只知道苹果和三星，海内的手机品牌倒是知道得比较多，LG 已经是历史了。”
数据显示，在全球手机销量下滑的情形下，2017 年 LG 手机销量为 5590 万部，与 2016 年基本持平，仍然是苹果、三星之外全球销量第三的外国品牌。虽然没有 LG 官方提供的中国市场 2017 年的销售数据，然则据估算 2016 年整年 LG 手机销量仅为 16 万部，而昔时中国智能手机总销量有 4.8 亿部。LG 手机 2017 年最主要的旗舰机在中国未推出，包罗 2017 年上半年推出的 LG G6 和下半年推出的 V30。
“实在，LG 手机并不是第一次退出中国市场。” 运营商天下网总编辑康钊示意，早在 3G 时代的 2012 年，LG 手机中国区就大幅裁员，称守候 4G 时代的到来。凭据那时的报道，LG 在 2011 年就将北京手机研发部门与其位于青岛、烟台的手机生产工厂合并，原有的北京手机研发部门作废，该部门条约到期的员工先后收到了 “不再续约” 的通知。此外，LG 手机营业在中国的多个办事处陆续有员工接到裁员的通知，主要涉及销售以及治理部门。
错失良机
导致 LG 手机退出中国市场的最直接因素，无疑是财报上令人寒心的数字。
凭据 LG 电子最新宣布的 2017 财年四季度财报，LG 电子 2017 年四季度营收为 17 万亿韩元（约合 1016.5 亿元人民币），同比增进 15%，营业利润为 3669 亿韩元（约合 21.94 亿元人民币），同比扭亏为盈。但此番 LG 能强势扭亏为盈主要靠的是旗下的 OLED 电视等家电营业，LG 手机营业显示低迷。据了解，LG 移动部门 2017 年四季度亏损约 1.92 亿美元。
业内以为，LG 手机之以是在中国市场显示不佳，根本缘故原由在于停滞不前，没有随着市场潮水做出改变，导致最后被镌汰。
康钊指出，LG 手机在中国市场的第一次退出，就是由于那时在中国智能手机方面推出滞后，没遇上中国的智能手机大发作，最大的转折点在于 2010 年。“LG 手机的研发决定权在 LG 电子韩国总部，凭据 LG 电子总部对于中国市场的研发预期，2009 年计划 2010 年产物时曾判断，在中国功效手机仍将占主导。以是就这样错过了黄金生长期。厥后，进入到中国的 4G 时代，LG 手机也确实卷土重来，但该公司的投入异常少，平时基本看不到 LG 手机的销售职员和产物，大部分为电商渠道，而且没有在中国投放最好的产物，这就注定了该公司的落败。”
通讯天下网总编辑刘启诚剖析以为，LG 作为一个老牌韩国企业，在中国市场一直都履历着水土不服的情形，不管是职员治理照样生产过程，该公司都没有做到位。“只管 LG 手机的产物质量很好，但在手艺和功效方面却跟不上市场的趋势，不管双摄、大屏、周全屏照样 AI 功效，LG 都没有真正重点推出过，依然恪守自己昔时的旧手艺，而海内的手机厂商，包罗华为、OPPO、vivo 另有小米，在引领潮水的关键手艺方面一步都未曾慢下来，甚至苹果、三星这样的手机巨头都时刻把握着市场的脉搏。”
在他看来，手机作为电子类快消品，每年的手艺点和关注点都不一样，转变速度快，LG 显然没有在这方面下大功夫，无论是中国市场的渠道照样品牌影响力，该品牌都做得差强人意。
此外，刘启诚示意，国产手机中许多品牌都覆盖了手机市场的高中低端，各个市场都有发力，就算是苹果、三星也不敢懈怠，但 LG 手机在中国市场本来就生长得没有太大转机，又恪守自己的高端市场，难免会被市场甩掉。
“从外观设计上，LG 手机找不到消费者真正喜欢的那种感受，系统也不好用。” 另有业内人士点评道，“LG 手机近年来没有重大手艺创新，尤其是没有自己的芯片，同时由于产量、销量不够大，很难修建产业链优势。因此，其高端机逐渐失去竞争力”。
中兴无期
实际上 LG 不仅仅是完全退出中国市场，凭据韩媒的新闻，LG 将会逐渐作废高端手机营业，也就是说未来 V 系列和 G 系列手机将不复存在。但放弃高端手机的开发意味着壮士断腕的刻意，今后 LG 将与高端手机的形象无缘。
至于 LG 手机遇否再次重返中国市场，刘启诚持有嫌疑的态度。他以为，LG 手机重返中国市场的可能性很小，在中国手机市场，除了苹果和三星，大量的市场份额都被国产物牌所占有，而这些企业对于市场的风向反映都很快，竞争异常猛烈。
康钊则预测称：“未来，LG 手机小规模回归中国市场的可能性随时存在，但不会有太大出路，由于该公司在移动营业方面不舍得投入，而做手机是需要大规模资金投入的，因此很难获得回报。”
在国产手机厂商步步崛起的大环境下，LG 想要再回来争得一方天地难上加难，事实上，该品牌被迫退出中国市场，也是由于海内手机厂商已将其市场空间挤压掉。就海内而言，苹果、三星、华为牢牢占有了高端手机市场，同时 OPPO、vivo 等国产物牌夺取了 3000 元价钱段，另外，小米、一加等互联网品牌则拿下了发烧友市场。
不仅在海内市场，国产手机品牌这两年在外洋市场也 “混得风生水起”。停止 2017 年 3 月尾的 2016-2017 财年，中国智能手机品牌小米、OPPO、vivo 在印度的销售额大幅增进至 2252.7 亿卢比（约合 226 亿元人民币）。其中，vivo 较上一财年销售额增进 6 倍左右，小米和 OPPO 增进近 8 倍。在东南亚，出海的中国手机品牌同样交出了一份漂亮的 “成绩单”。2017 年三季度，OPPO 以 17.2% 的市场占有率在东南亚市场位列第二，紧随其后的则是 vivo，市场份额为 4.6%。
幸运的是，放眼全球，LG 依旧是全球前十的智能手机厂商，并且在北美、拉丁美洲等地依旧保持着不错的市场份额。但在 2017 年，LG 的数款手机陷入重启门，被美国用户提议团体诉讼。只管不久前 LG 已经和用户杀青息争，并给出了赔偿方案，但在很大水平上影响了 LG 高端产物的品牌形象。
也有业内人士指出，LG 手机落败就像已往的诺基亚、摩托罗拉等品牌，虽然履历过绚烂，一旦被时代抛下，就很难死灰复然。不光是 LG，苹果等外资品牌现在也是今夕不比昔日，只管 2017 年依然是手机市场的增进年，但苹果在主流品牌中的增幅最低。“国产手机品牌就像源源不断的泉水，流过每个国家和地区，留给其他品牌的空间越来越小，而这些品牌也要随时小心着被淹没。”

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