百度手机输入法下载，Moto 盈利触顶：遐想重修 Lenovo 手机品牌的无奈

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日前，遐想团体副总裁、前 ZUK 品牌 CEO 常程在微博上宣布，遐想将于 3 月 20 日举行新品公布会，正式公布新机遐想 S5，对此，外界以为这是遐想手机品牌（Lenovo）的回归。着实早在今年年初，遐想高层在接受媒体采访时就已经确认 Lenovo 品牌的重启。所谓知其然，需知以是然。遐想缘何要重启 Lenovo 手机品牌？其胜算到底有多大？在此我们简朴回首下遐想手机营业去年的基本情况。据调研公司 Counterpoint Research 公布的 2017 年全球智能手机销量排名统计，遐想智能手机在 2017 年的销量同比下跌了 2%，从 2016 年的 5070 万部下跌至 2017 年的 4970 万部，排名全球第 8，市场份额仅为 2% 左右，已经是名副着实的第二阵营。
详细到中国手机市场，据调研机构 GFK 公布的 2017 年中国智能手机市场研究讲述显示，遐想去年在中国智能手机市场前 10 排名中垫底，出货量仅为 179 万部（注：2016 年的销量为 300 万部），同比下滑靠近 60%，占有率为 0%。这里需要提前指出的是，由于 GFK 接纳的是 sell-out 的统计方式，即统计的最终到消费者手中的出货量，不包括已经出货，然则仍在堆栈、渠道的量，以是这个数据相比其他研究机构接纳的 sell-in 的统计方式的数据量要偏低。与此同时，市场调查机构 eMarketer 也出具了一份类似的排名。
既然遐想在中国手机市场的出货量可以忽略不计，而凭据市场机构的统计及遐想的财报，业内知道，遐想的手机营业主要靠外洋市场，尤其是印度、北美和拉美市场支持，也就是说遐想在上述主要外洋市场的显示决议了遐想手机的现在和未来。那么遐想在已往一年，其外洋市场的显示若何？
据 IDC 统计，印度智能手机市场 2017 年总出货量为 1.24 亿部，其中遐想以 7.8% 的市场份额位居第 4 位，销量为 967 万部；在拉美市场，据 CounterPoint 的统计，遐想去年占有该市场智能手机出货量的 11.6%，销量为 1710 万部，排名第 2；在北美市场（主要是美国市场），由于现在我们没有找到去年整个北美市场智能手机的统计数据，只能参照 Strategy Analytics 统计的去年第三季度美国智能手机市场的讲述来予以估算，该统计显示，去年第三季度，遐想占有该智能手机市场出货量份额为 5.2%，销量为 210 万部，同比增进靠近 1 倍，重返美国市场前 5（在遐想财报中被大肆宣扬），据此，我们根据美国智能手机市场去年出货量 1.78 亿部（IDC 的统计），遐想在美国市场份额年均 5% 左右盘算，其在北美智能手机市场的出货量应在 800-900 万部左右（乐观的估量）。
到此，遐想在印度、拉美、北美这三个其自身以为去年显示最好的外洋市场的销量大约在 3400 万左右，基本占有了遐想整体智能手机销量的 70% 左右。也就是说，未来若是遐想依旧以外洋市场为主的化，这三个区域市场的显示对于遐想手机营业的影响将举足轻重。但只要我们稍加考察个剖析就会发现，上述看似显示尚佳的这三大区域市场，遐想着实是喜中存忧。
先看曾经被遐想称之为其 “福地” 的印度智能手机市场，其在 2016 年的市场份额曾仅次于三星排在第二位，但仅一年之后，随着中国手机厂商小米、OV 等的发力，遐想的市场份额已经跌至第 4 位，不仅与青出于蓝，排名第二的小米（20.9%）存有 13.1 个百分点靠近 2.7 倍的差距，且与排在厥后的 OPPO 的市场份额相比也仅领先了 0.3 个百分点。而随着今年小米在印度市场的加码、OV 注重市场深度的略调整及华为的大肆进入，遐想手机在印度市场无论是出货量照样营收都将蒙受较去年更大的压力。
再看北美手机市场。只管遐想在上个季度财报中对于其重返美国智能手机市场前 5 大书特书，但只要我们稍加考察就会发现，其与排在第 4 的另外一家中国手机企业中兴的市场份额差距竟然在 6.4 个百分点，即虽然排名只差了一位，但中兴在美国的市场份额（11.4%）是遐想（5.2%）的 2.23 倍。鉴于中兴与遐想类似，现在和未来一段时间主要靠外洋市场维系其智能手机营业的生计和生长，而这之中美国市场对于中兴又是必争与必保之地，怎可容易让友商遐想容易争取市场份额。
需要说明的是，遐想去年第三季度之以是在美国市场逆势增进，与其激进的价钱计谋密切相关。例如美国运营商 T-Mobile 就在 9 月将原价是 750 美元的 Moto Z2 Force 下调到 500 美元，降幅高达 33%，而这距其在美国市场公布仅 2 个月的时间。而另外一款主打机型 Moto Z2 Play 也在多种优惠措施的助推下销售。
进入到今年，为了维持美国市场的销量，遐想的优惠更是有增无减，例如遐想在今年年初，其在美国官网开启了所谓的情人节优惠活动，用户可以用 350 美元的价钱购置 Moto Z2 Play，折扣幅度到达 150 美元。此外所有的 Moto Mods 都以 25% 的折扣开卖，而若是用户购置 Moto Z2 Force，遐想还免费送一个 Alexa Mods（价值 150 美元）。
激进的价钱计谋带来的就是营收和盈利的压力，最新的新闻称，遐想旗下的摩托罗拉移动 (Motorola Mobility) 将在芝加哥总部裁员 50%。这似乎也从一个侧面证明了遐想手机在美国市场蒙受的伟大压力。
最后看拉美市场。外面其相较于上述的印度和北美市场，遐想的领先优势显著（以 11.6% 的占有率位居第二位），且增速最快（其年连年出货量同比增进 56%），但从拉美市场的增进动力看，去年 100—199 美元机型的增进幅度高达 12.9%；其次是 300—399 美元的机型，增进幅度为 6.6%；99 美元以下机型增进幅度为 4.9%，排在第三。相比之下，400—499 美元和 500 美元以上机型则大幅下降了 26.6% 和 9.4%，这意味着遐想去年在拉美市场的增进动力更多是来自中低端机，这也是为何遐想在上季财报中只是提及所属拉美市场的墨西哥和巴西市场份额与销量双翻倍增进，但却回避营收和利润的主要原因。同样，随着今年中国手机厂商，尤其是在印度击败和取代遐想的小米重返拉美市场（例如巴西），遐想能否延续在拉美市场的领先优势变数陡增。
通过上述我们对于支持遐想手机营业外洋三个主要区域市场喜中有忧的剖析后，尤其是这些外洋市场 2/3 以上的出货量均是靠 Moto 品牌维系和支持，信赖业内对于遐想为何要重启 Lenovo 手机品牌（主要神对此前放弃的中国手机市场）会有自己的谜底。而我们以为，遐想之以是重启 Lenovo 手机品牌，根本原因在于随着市场竞争的加剧和转变，遐想并购的 Moto 品牌在其主要的外洋区域市场（认可 Moto 品牌的市场）的品牌盈利已经或者即将面临触顶的风险。那么接下来的问题是，重启 Lenovo 品牌真的可以填补 Moto 盈利触顶带来的损失吗？尤其是通过款式已定的中国手机市场。
商业知识告诉我们，打造一个品牌比毁掉一个品牌要难得多。提及 Lenovo 手机品牌，除了当初市场的竞争压力，遐想对于并购来的 Moto 品牌的过分自信才是其最终决议放弃 Lenovo 品牌的重要原因。以是从这个角度看，遐想是不战而败，自己毁掉了 Lenovo 品牌。所谓天作孽犹可恕，自作孽不可活就是这个原理。
在当下的中国智能手机市场，主流品牌均已经选定和明确了自己在市场和用户中的定位，且有主打和系列产物之时，Lenovo 品牌重修的可能性有多大？需要提醒业内的是，我们在这里之以是用重修而不是重启，是因为重启只是一个简朴的形式，而要重修（也是重启最终的目的）则是一个漫长的历程，它需要比友商更具创新力和品质的产物以恢复市场和用户对于该品牌的信托和信心，就现在遐想的实力，一切从零做起（品牌影响力和市场份额均为零）着实让人难以乐观。
当遐想团体副总裁、前 ZUK 品牌 CEO 常程在微博上宣布，遐想将于 3 月 20 日举行新品公布会，正式公布新机遐想 S5，而且不忘顺便讥讽一下小米时，我们确实难以明白遐想的心态，是不屑照样羡慕，羡慕的是小米手机竟然在去年不仅死去活来还强劲反弹？照样不屑于小米的这种反弹，即小米可以，遐想为何不可以？但我们想告诉遐想的是，小米也曾遭遇过手机营业大幅下滑，甚至要将小米更名为 “Others” 的逆境，但小米最终没有放弃自己的品牌而是坚持，单就这点，遐想这种讥讽的背后可能更多的是对于此次 Lenovo 品牌重修的一种无奈的表达。

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