买量时代:网赚向左,超休闲向右 菜鸡 • 10月 19, 2020 6:56 上午 • 掘金资讯 • 阅读 463 欧易(OKX)交易所新用户永久最高50%手续费减免! 官网注册 APP下载 人口红利(流量红利)的粗暴收割远大于精细化制作和运营的发展在海内外市场、各个品类风口反复循环。而直接利用流量赚钱的超休闲和网赚迎来了不同的命运,前者蒸蒸日上、超速发展,后者经过大半年的发展已经出现红海颓势。 网赚游戏的流量收割红利期如此之短,也让不少从业者迷茫地站在了十字路口。下一步是走精细化研发运营增加黏性,还是学习超休闲游戏的玩法,用创意和产品矩阵继续做流量的生意? 让利的风潮 买量是当下绕不开的热门词,出海要买、中重度要买、超休闲要买、网赚也要买。虽然流量一直是手游发展的主要推动力之一,但前几年大家也没这么直接放到台面上。 游戏公司加大广告投放、素材制作方面招聘的比重,数据分析平台也与时俱进,把投放素材查看分析等内容提升为重要服务。 早期网赚游戏的本质其实是积分墙的变种,做任务给钱(还不一定拿的到)。其火爆既有当时买量成本低,也与当时app巨头一股脑红包让利大战风潮推动。 用撒币让利拉用户的手段屡试不爽,车、外卖、购物、直播答题等等,都有其身影。 appannie发布的2019年11月游戏榜单指数榜单中《阳光养猪场》登顶免费榜。后续接连涌现《疯狂合体鸭》、《疯狂猜成语》、《疯狂收租婆》、《亿万人生》、《爱上消消消》等多个产品。不过随着字节跳动、趣头条等高调进场,大手笔大规模的买量加剧了网赚产品的市场竞争。 数据来源:Dataeye-adx数据 时至今日,虽然《爱上消消消》等产品凭借远超同类产品的几十倍素材投放量保持免费榜前10的排名,但难掩网赚产品现阶段整体尴尬的局面。 离开了高额买量,用户差距巨大 用户对假让利做噱头的产品失去兴趣,比拼让利烧钱易走进恶性循环的死胡同,买量成本的加剧,玩法进化跟不上行情的极速变化。网赚产品很快走到了十字路口。 超休闲游戏的蒸蒸日上 手游发展至今,休闲游戏经久不衰。同样是流量变现,特别是依靠广告变现的主要模式下,超休闲游戏的发展反而蒸蒸日上。 根据营销平台Adjust与实时3D内容创建平台Unity Technologies联手发布的《2020年超休闲游戏全方位指南》报告,超休闲游戏能以最低的成本(安卓0.16美元,iOS 0.46美元)获得最高的交互率(安卓3.34%,iOS2.72%)。 疫情期间全球超休闲游戏下载量激增,2019年12月至2020年3月,全球安装量增长了103%,中国地区下载量增长超350%。 此外用户获取成本却有所下降,2019年12月至2020年3月CPI分析显示,美国地区CPI降低了35%,三月底跌至0.42美元。亚太地区同期的CPI从2019年第4季度的0.31美元一路跌至2020年第1季度的0.20美元。 超休闲游戏突出一个买量成本低,虽然游戏粘度不如中重度游戏,但矩阵导量,层出不穷的创意玩法,超休闲体现出旺盛的生命力。从早先Ketchapp到现在的Voodoo、CrazyLabs,行业不乏休闲游戏的成功者。 之所以把网赚游戏和超休闲游戏相比较,是因为二者存在一定共性,都主要依靠广告变现,例如字节跳动之前进军休闲发行就是双管齐下。为何二者发展却出现截然不同的局面? 舍本逐末的网赚游戏 目的不同,发展自然不同。超休闲游戏发展的根本是依靠创意玩法,买量为辅。而网赚游戏的核心是红包系统的设计,用利诱玩家持续使用,玩法平庸简单不受重视。心思更多花在让利设计上,导致玩法进化不及市场变化,顺理成章。 其二,买量策略优化的差距。买量策略优化是当下游戏公司的共有课题,一方面网赚游戏买量成本节节攀升,与巨头简单粗暴的投放打发息息相关。 另一方面,超休闲游戏经过多年的发展,买量成本却始终能维持较低水平,背后是游戏创意与视频创意高度协进产生的效应。 以以色列休闲游戏发行知名商CrazyLabs分享为例,旗下产品制作优化过程反复使用“制作极为简单的游戏视频,来测试游戏创意是否具有吸引力”的套路,游戏创意内容与视频推广素材高度契合,夸张地说,游戏本身就是广告素材。这个套路下,《肥皂切切切》(Soap Cutting)一度登顶美国区iOS免费榜半个多月,CPI仅为0.2美元。 在产品的研发调优过程中就能找到用户的喜爱点,制作合适的投放素材,自然而然地降低整体成本。游戏本身与广告素材相辅相成,对比创意团队挖空心思制作创意视频,前者的效果显然更好。 此外超休闲游戏发行巨头们建立产品矩阵的套路已经用了很多年,老产品为新产品交叉导量,极大节约了买量成本,而网赚游戏大多处于单打独斗的蛮荒阶段。 休 闲 — 养成 其三,舍本逐末后的网赚游戏下一步发展定位不明。无论是提升粘性地养成玩法,还是交叉导量创意取胜地超休闲游戏都有自己明确地发展目标。网赚游戏此前以“红包+玩法”切入,既有休闲玩法的套路(三消、放置)又有养猪、盖楼、合体等养成方向。 正如开头所说,快速结束流量红利期之后的网赚游戏若想要继续发展,逃不开精细化研运的路线。而团队需要思考的是选择将产品做深,丰富内容,增加粘性,向成熟的中重度产品靠齐;还是选择超休闲游戏的打法,依靠创意和产品矩阵来进行突围。 网赚游戏“让利”元素的存在相比其他休闲游戏在用户粘性和获取上会有先天的优势,从目前的环境来看,由于同为广告变现而非内购,相对低成本的超休闲游戏更适合当下网赚游戏去学习其优点(创意+矩阵)。 但有一点是肯定的,让利红包终究只是一时的噱头和手段。回归游戏好玩的本质,好玩又能“搬砖”赚钱,这或许才是网赚游戏良性发展的未来。 ·····The End····· 你“在看”我吗? 原创文章,作者:菜鸡,如若转载,请注明出处:https://www.20on.com/54954.html 赞 (0) 菜鸡 0 生成海报 怎样查手机流量,坚果 R1 闪购限时秒杀:6G+128G 版跌至 1999 元 上一篇 10月 19, 2020 6:56 上午 80s手机电影新网站,OPPO Reno3 将首发「联发科天玑 1000L」5G 芯片:12 月 26 日见 下一篇 10月 19, 2020 6:56 上午 欧易(OKX)交易所新用户永久最高50%手续费减免! 官网注册 APP下载 相关推荐 掘金资讯 网络画家怎么赚钱,神奇的石头吃饱喝足还赚了一笔听起来难以想象? 网络创业者为什么要去混圈子?圈子渠道又有哪些? 有那么一位商人,做倒买倒卖的生意 这一天他去山里进货,中途遭到了盗贼,货款所有都没有了 又累又饿的情况下,他想到了去乡村弄点儿吃的顺… 9月 4, 2020 掘金资讯 网络赚钱大部分骗人,为什么企业要二次创业,许多创业者都不知道 女人创业的最佳时期,25到30岁之间 为什么企业要二次创业,许多创业者都不知道。对于一个企业来说,只是单一的做一件产物是不可能乐成,需要的是不停的去开发新的产物,没有一个企业是能靠… 10月 26, 2020 掘金资讯 网络佬偏门赚钱,怎样免费网赚?我来告诉你在家赚钱方式 如何网赚赚钱 可以轻松在家赚钱 增加月收入 “没有调查就没有发言权”,关于网络赚钱,小编不但有调查,更有亲身实践。我有一份相对稳定的工作,收入一般。但是家里有房贷,车贷,而且供孩子… 11月 7, 2020 掘金资讯 有什么网络平台兼职赚钱,我的长沙的兼职义务它的奖励红包是立返的哦 天天好看兼职任务每笔单价相当于4元起 我的长沙APP承袭“以市民为中央”的理念,整合市直各部门移动做事终端,搜集政务、公共和社会服务、融媒体资讯于一体,打造移动端都会服务统一入… 10月 15, 2020 掘金资讯 开网络直播公司能赚钱吗,学会自我驱动,赚钱就会很简单 在网上赚钱时间久了,会发现赚钱是一件很无聊的事情 人性本懒,你懒,我懒,他也懒。只是懒的水平不一样而已。 懒和穷,可以画上等号。 一个有趣的纪律,要饭没有要早饭的,为什么呢?他早上… 9月 5, 2020 掘金资讯 怎么样网络调查赚钱,在家无聊做什么?在家无聊边玩游戏边赚钱 在家可以赚钱吗?让你在家就能轻松赚钱的平台 在家无聊做什么?在家无聊边玩游戏边赚钱,可以不用出门就能轻松赚钱的项目许多,以是现在不要羡慕别人在家不动就能挣钱,只要愿意,每个人都能这… 10月 30, 2020 掘金资讯 不需要推广的网络赚钱项目,真正伶俐的人,头脑不会被模糊化,反而会越来越清晰 被现实锤两下,创业者也就敬畏知识了 当一个男生最先早睡早起,锻炼身体、投资自己、不停学习、一心向钱,你猜他是为什么? 鸡汤看多了,过几天就好了。 小伙伴在社群里发了一个视频,视频内… 9月 5, 2020 掘金资讯 干什么赚钱网络,若何在网上赚钱?通过网络实现在家事情? 网上兼职工作有哪些?这几种兼职真实可靠 随着生活质量提高,人们的消费水平也渐渐也增高,那我们的生存压力都很大,不论是什么行业,每天起早贪黑,闻鸡起舞为的是什么?无非是想多挣着钱养家… 11月 7, 2020 掘金资讯 网络综艺节目怎么赚钱,未来适合投资赚钱的领域有哪些? 手上有10万资金适合投资什么赚钱? 未来适合投资赚钱的领域有哪些?一提及这,不论是创业人還是将要要自主创业的人常有很深的感受。无论怎样说,挣钱一定要找对蹊径,看好制造行业,它是大伙… 10月 29, 2020 掘金资讯 3网络上怎么赚钱,工程项目的可行性研究,现在做这个项目收益怎样 小孩子娱乐项目,目前非常赚钱 工程项目的可行性研究,现在做这个项目收益怎样?随着现代生涯越来越蓬勃,另有就是城中村改建,或者是农村都市后,可以说到处都需要有做工程。不外关于做工程,… 11月 11, 2020