对于消费品而言，更高的品牌力意味着在消费者心智占领上更具优势，有助于提高消费者粘性的同时也更容易获取新客，从而在产业链中更能拥有话语权。近日，光明乳业再获品牌大奖，正是对其过往表现的一次肯定，也是在向市场传递一个积极信号。
2021年12月10日，格隆汇”第三届大中华区最佳上市公司颁奖典礼”在深圳举行。作为国内新鲜牛奶第一品牌，凭借高知名度以及稳健的业绩表现，光明乳业获得”最具品牌价值公司”奖项。
品牌价值的形成是公司多维优势合力的结果，接下来不妨从产品、奶源和产业链建设等方面来看看光明乳业的品牌力。
研发成果显著，打造优秀产品力
首先是产品方面，光明乳业始终坚持”新鲜战略”，更是行业首家提出”75℃+15秒”杀菌工艺的乳企，最大程度保证了产品营养成分留存，达到了行业最高标准。此后还不断优化。2019年就率先宣布在优倍鲜奶包装上标注免疫球蛋白、乳铁蛋白和乳过氧化物酶三项活性指标含量此后更是再度升级，新增α-乳白蛋白、β-乳球蛋白两项活性营养物质，让消费者一口喝到五种鲜活营养。据欧睿国际数据，以2020年零售总额计算，光明乳业的鲜奶份额位居市场第一。
同时，光明乳业也非常注重拓展新品，丰富旗下的产品矩阵，以满足消费者多样化的需求。
比如在健康中国的战略指引下，人们健康意识逐渐觉醒，对于低糖、无糖饮品的偏好逐渐提升，光明也抓住了这一消费趋势，在今年上半年升级推出0蔗糖如实饮用型系列产品。另一方面，在消费升级的驱动下，乳制品高端化也成为了当下的发展趋势，光明亦在今年推出了优倍鲜奶冰淇淋龙井茶风味及以仙居杨梅为原料的”一支杨梅”棒冰等新品，并获得2021年度国际美味奖章。同时在”颜值经济”的驱动下，光明乳业牵手华熙生物为女性量身打造新品，卡位”她健康”乳品赛道。
无论是旧产品的升级还是新品拓展，都离不开公司持续的研发创新。光明乳业研究院始终保持着国内乳品行业综合实力排名第一的位置。2021 年上半年，光明乳业研究院申请国家专利9项，其中7项发明，2项实用新型。今年11月，在2020年度国家科学技术奖励大会上，光明乳业参与的”奶及奶制品安全控制与质量提升关键技术”荣获国家科学技术进步奖二等奖。凭借众多科技研究成果，为光明乳业的产品改进和创新带来助力，进而巩固产品在市场竞争中的核心竞争力。
奶源扩张加速，全国化布局铺开
近年来众多乳企纷纷在产业链上游跑马圈地，抢占国内本就不多的优质牧场，”往上游走”早已成为了乳企的共识。
首先，对于乳制品来说，奶源的优劣是事关产品品质的根本性问题。另一方面，在当下低温奶销量提速，逐渐成为行业破局的重要方向的背景下，围绕低温产品进行布局是非常必要的。而由于当前我国冷链发展尚不充分，低温品存在销售半径限制，卡位更多区域的优质牧场是扩大版图的必经之路。
不良贷款率是多少（商业银行不良贷款余额2.8万亿元）
对此，光明乳业今年也是动作频频。3月，光明乳业定增顺利获批，募资19.3亿元，除补充流动资金外，更多的将用于安徽、宁夏、黑龙江三省开工建设规模牧场，此举将能为其带来3.1万头存栏量的提升。10月，光明乳业宣布拟以6.12亿元收购青海小西牛公司60%的股权，进一步完善了其在西北部的布局。
内生加外延的双轮驱动下，光明乳业在不断提升自有奶源的供给比例、加大了奶源覆盖范围，目前公司在华东、华中、华南、华西、华北均有工厂及周边牧场布局，为全国化奠定了基础。
深耕渠道，加码全产业链布局释放动能
站在当前以国内大循环为主、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，我国乳企要在强化与国际化发展的同时，掌握足够的核心技术，并能在各个环节均具备独立自主发展的能力。
光明乳业在长期的发展中，正是坚持着这一思路。从牧场管理、乳品加工、物流冷链到最后的终端销售全面覆盖，保证了每一个产品品质都能做到精准溯源，最大限度提升产品品质保障。光明坚持全产业链模式，不断完善每个环节进而构建一道深深的护城河。
牧场方面，光明乳业实施独有的”千分牧场”评价标准体系，牧场兽医保健、繁殖育种、饲料饲养、生奶质量、防暑降温、安全生产等六大版块进行评分，保证奶源质量。加工工厂方面，光明乳业是国内唯一一家引进WCM管理系统的乳品公司，也是全球乳品行业中获得WCM奖项数量最多的乳企。物流方面，光明乳业旗下的领鲜物流是业内唯一获”五星级认证”的冷链系统，并获得过国内冷链物流百强称号。
另外，光明乳业也在渠道方面不断加码。线下销售终端目前已经遍布全国，拥有2000多个经销商和80万个有效销售网点。同时，通过与新零售平台的合作打开更多通路，例如其自营的”光明随心订”送奶上门服务，覆盖了以华东地区为主的百余个地级市，成为光明乳业业绩增长的重要支撑。
写在结尾
从光明乳业的发展历程中，不难看到其始终在坚守着”创新引领未来、专注造就品质、勇气超越自我、共享合作成长、关爱凝聚力量、包容放眼全球”的企业价值，并向着”做中国最好的乳制品企业”这一目标前进。
在健康中国、奶业振兴的历史机遇下，光明乳业正在以品质驱动品牌建设、从全产业链视角打造核心竞争力、推进全国化战略的落地，从而最大限度攫取时代红利，实现价值跃迁。
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